音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然
仅用了半年时间,上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio争相交还了亮眼的成绩单: 动感101全年广告投放勇斩2亿,LoveRadio全年广告投放加快斩亿。上海广播精心打造出的整合营销步入了收成的硕果,音乐类频率一蒂双花,品牌力超群。
广告创意+节目创新 动感101发力商业“命题作文” 动感101总监高山峰讲解,动感101专业化获取一站式整合营销方案,成立了广告创意专员。只要客户获取“命题作文”的关键词,即客户感兴趣的时段、节目或活动方向,以及现阶段主打产品的特征或卖点,动感101就能有的放矢,创作出令客户交口称赞的营销“范文”。
今年的东方风云榜为“爱人重复使用”所做到的营销方案,就是一个很好的相比较。除自定义个性化的线上宣传外,线下活动堪称和“爱人重复使用”的品牌理念充份融合:如在“爱人重复使用”门店举行为爱豆投票活动,一票返五票,重复使用手机可赠送风云榜盛典门票等礼品;颁奖典礼现场设置明星旧物公益拍卖会、“爱人重复使用”公益舞蹈演出环节等;打造出立体的、多维度的整合营销,不仅可听得可见,还可触碰,内容和形式皆高度与众不同客户表达意见。CSM的数据表明,东方风云榜宣传期间,“爱人重复使用”的新浪微博月提到量相似翻番,微信公众号的读者量则从近57万下降至121万,构建了一倍以上的快速增长。由此可见,动感101整合营销的实力,已某种程度逗留在产品推展的层面,还能通过东方风云榜这样的旗舰型活动,助力品牌较慢茁壮。
上海国际车展期间,动感101为斯柯达旗下第一款七座中型SUV柯迪亚克的新车公布修筑了动感101“柯迪亚克日”。4月19日当天,与众不同车款明确提出的“去经历”的品牌精神,发动全城找寻柯迪亚克的活动。听众及路经行人与柯迪亚克照片合影放朋友圈,集赞最少的听众取得了由斯柯达赠送给的价值2490元的自定义版山地车。
不仅将客户品牌在线上最大化遮住,更加把客户产品推向了听众眼前,还精借他们的个人社交平台“替”客户宣传。符合客户的表达意见,传送品牌的精神,线上线下新媒体齐头并进,让听众在潜移默化中转化成为客户的消费者。三方共赢,皆大欢喜,这是动感101仍然在希望的方向。
品牌战略+年度盛典 LoveRadio品牌效应初露锋芒 LoveRadio FM103.7总监陈又俐指出,2017年,是LoveRadio品牌力全面愈演愈烈之年。从方向上来说,LoveRadio从增强品牌效应、打造出多样的品牌活动、竖立品牌盛典、策划更加丰富多彩的客户对话四个方面应从,全面非常丰富了LoveRadio的品牌内涵,使其更加立体、更加多元。从品牌战略的调整来说,LoveRadio早在2016年就开始了“Love”的商业价值打造出,展开了“世界爱情地标之旅”、“ 爱人的时光舞会”等全新尝试,并且提前准备活动招商,为品牌建构了价值提高的空间。在“Love”的品牌子集效应成熟期之际,LoveRadio乘势发售了年度盛典——“最爱人金曲榜”。
盛典扎根频率优势,以经典歌曲为主题,充分发挥音乐击穿人心的情感力量。尤其自定义的主题节目《最爱人金曲榜》日后发售,收听率即位居本频第一,迅速还将重磅升级为日播出、周播及周六现场的带状节目,到9月底的颁奖典礼盛典之前,构成立体化的产品矩阵。
值得一提的是,“最爱人金曲榜”一上线,其品牌价值就取得了市场认同——车置宝签下沦为官方合作伙伴,堪称开局喜人。除了节目深耕细作,品牌活动大力提高,LoveRadio也十分侧重自媒体和社交网络的传播,开始了对融媒体平台的大胆试水。比如今年“最爱人金曲榜”请来了享有千万粉丝的视频团队——“二更加”参予新媒体端的视频制作和宣传;还有去年月播出的LoveRadio网络电台粤来粤爱人,以更加精准的听众分类来谋求广播融媒体的身体健康生存之道。LoveRadio的整合营销力,从质感上来说,不落窠臼、富裕创新。
从理念上来说,LoveRadio坚决发动广播特性,高效突发事件,大胆创意,伸展客户市场需求,做“广告节目化,节目广告化”, 使品牌能构建更加多简洁大自然的软植入。在上海广播广告成绩斐然的背后,汇聚的是广播人的营销智慧,展现出的是广播媒体合适媒体生态发展的极强生命力。2亿与1亿,对于动感101和LoveRadio来说,既是一座座早已登顶的高峰,也是上海广播一次次营销征途的起点。
本文关键词:爱游戏体育官网入口,音乐,类,频率,提前,打响,破,亿,双响炮,上海
本文来源:爱游戏体育官网入口-www.parrottproperties.com
同类文章排行
- 庆祝PlayStation 25周年:索尼将举行庆祝活动
- 砥砺前行16年,互动通荣获2016年度最佳内容营销公司
- 上海金山消防扎实做好厂房仓库排查整治“回头看”专项行动
- 《骑马与砍杀2》更新日志:全新王国决策系统公布
- ‘爱游戏体育官网入口’消火栓不出水形同虚设 这家企业被罚
- 今年前十月检察机关通过办案为国家挽回经济损失170多亿元【爱
- 讲谈社《秒速五厘米》、《深红累之渊》等作品网易漫画同步连
- dnf心悦国庆全民狂欢活动网址 免费送礼包抽专属光环
- 生化危机2重制版里昂里关怎么打 第二版本里昂篇攻略
- 干货! 关于数字营销你必须知道的六大趋势
最新资讯文章
- 音乐类频率提前打响破亿双响炮,上海广播整合营销成绩斐然
- 用“首款社交饮料”占位营销,愛洛“潮牌”之路棋高一着!
- 持续拓展VR+内容生态边界,爱奇艺上线VR动画《嘟当曼VR奇遇记》
- B社副总裁解释为何《羞辱2》加入王女艾米丽
- 《实况足球2020》获IGN8.3分好评 系列最好玩的游戏
- 《海贼无双4》新CM:路飞大闹蛋糕奶油世界!
- 国家旅游局再次提醒出境游客注意水上活动安全
- 上海消防联合召开专题会议强化防火联勤工作‘爱游戏体育官网
- 数字标牌对零售市场的强大冲击力
- 斩获3项大奖 睿符全球视野助燃自主品牌国际化之路
- 《生化奇兵4》官方:希望斩断和过去的联系 全面创新
- 手摇把掌机Playdate游戏启动动画特效 计划推出紫色新外壳
- 文山消防“七乡”大地奏响农防平安音
- 面对无法预测的火灾,物联网能做什么
- 《中国广告》再次荣获金投赏商业创意内容奖金奖
- 中国移动营销市场的未来在哪里?
- 【活动资讯】2018优酷春集重新定义内容爆款,开创内容全域营销
- 生化危机2重制版里昂里关怎么打 第二版本里昂篇攻略
- 《全境封锁2》8人副本难度过高 主机首通仍未出现
- 英雄联盟9.8版本更新内容 lol2019年4月18日9.8版本更新公告