本文摘要：倒数13期夺得收视率冠军、网络视频播出量斩15亿、微博读者量斩100亿……，这些都是《爸爸2》获得的成绩，因此《爸爸2》也沦为了2014年当之无愧的综艺之王。可是，在这些成绩的背后究竟是由哪些因素才造成它顺利的呢？ 诚然，《爸爸2》之所以需要疯狂，很最重要的原因是它的内容。不过，在这内容以外，还有几个不可或缺的因素。 下面，小编就同大家一起来盘点一下： 亲爹湖南卫视的品牌背书 假如《爸爸去哪儿》不出湖南卫视，而是在安徽、天津、山东等卫视，你实在它不会像现在一样火吗？

倒数13期夺得收视率冠军、网络视频播出量斩15亿、微博读者量斩100亿……，这些都是《爸爸2》获得的成绩，因此《爸爸2》也沦为了2014年当之无愧的综艺之王。可是，在这些成绩的背后究竟是由哪些因素才造成它顺利的呢？ 诚然，《爸爸2》之所以需要疯狂，很最重要的原因是它的内容。不过，在这内容以外，还有几个不可或缺的因素。

下面，小编就同大家一起来盘点一下： 亲爹湖南卫视的品牌背书 假如《爸爸去哪儿》不出湖南卫视，而是在安徽、天津、山东等卫视，你实在它不会像现在一样火吗？难道不少人在面临这个问题时，心中都会经常出现个大大的问号。到底，《爸爸去哪儿》之所以顺利相当大一部分原因就得益于它有一个好爸爸——湖南卫视。在国内电视领域，湖南卫视仍然以其独特的综艺范引导国内电视界，在它名上也发售了众多著名综艺节目，如《超级女生》、《幸福大本营》、《天天向上》等，而《爸爸去哪儿》放到湖南卫视，就如同为它寻找了一个亲爹。首先，湖南卫视本身的知名度可以伸延到《爸爸去哪儿》这档节目上，让它并未播出就可取得极大的注目；而播出后，由于湖南卫视本身的收视率就较为低，它大自然也不会获得更加多人的注目；其次，湖南卫视作为《爸爸去哪儿》的制作方，可以为它做到很好的品牌背书进而可以邀到更加多、更大的明星参予，第一季的林志颖、田亮、王岳伦等，第二季中的吴镇宇、陆毅、黄磊等，试问一下，这要是替换成其它电视台，有哪个台能邀到这样的明星阵容。

所以，湖南卫视是《爸爸2》疯狂的首要因素。干爹爱人奇艺的鼎力支持 去年底，爱人奇艺以2亿元的包价获得湖南卫视5档热门综艺节目的独家网络视频版权，而这其中就还包括《爸爸2》；随后，银鹭和蓝月亮又先后以6000万元和3000万元沦为爱人奇艺《爸爸2》的赞助。

既有高昂的投放，又有不少赞助，爱人奇艺对《爸爸2》大自然也是尤其地关照。据行业人人士透漏，爱人奇艺为《爸爸2》的传播投放了超强千万的推展费用。于是，我们可以在北京、上海、杭州、成都等城市的众多核心地带都看见了《爸爸2》的户外广告，如北京的中关村、三里屯和大望路地铁站，上海的虹桥机场、来福士广场，杭州剧场，成都春熙路等。除了这些，爱人奇艺《爸爸2》的广告还经常出现在了《南方都市报》、《新快报》、《综艺报》、《慢公司》等报刊，万达院线、星美、橙天嘉禾等电影院线等，甚至在桌之尚的咖啡厅桌牌上我们都能找到爱人奇艺《爸爸2》的广告。

以上提及的这只是爱人奇艺外部渠道的推展，不过可别忘了，爱人奇艺本身也是媒体，而且还是爱人奇艺+PPS的双平台。在《爸爸2》的宣传方面，爱人奇艺在双平台的PC和移动末端投放众多优质推展资源展开宣传。第三方媒体+自身媒体、户外媒体+平面媒体+网络媒体，爱人奇艺在《爸爸2》项目的宣传上构成了海陆空立体化的推展，这个干爹做到得可感叹十分获得位啊。

借势品牌的顺势助推 除了湖南卫视和爱人奇艺的大力助推外，《爸爸2》的疯狂只不过还有第三支助推力量，那就是各种借势《爸爸2》营销的品牌，这里面既有《爸爸2》的官方合作伙伴，如金龙鱼，也有非官方合作伙伴，如好爸爸（去腌霸）。在借势品牌的《爸爸2》广告宣传中，特别是在是以立白集团的好爸爸居多。

今年，对于立白集团旗下的这个洗衣液品牌来说堪称是尤为关键的一年。环绕《爸爸2》，好爸爸积极开展了一系列的品牌升级活动，趁此机会将名字由“去腌霸”改回了“好爸爸”，同时也把自己称作“洗衣丝”而非“洗衣液”；接着，好爸爸之后在电视、网络和户外媒体上开始了大规模地广告投放。由于，好爸爸的代言人是黄磊，而名字又和《爸爸去哪儿》有相近，所以好爸爸的改名广告不易看作是对《爸爸去哪儿》节目的推展，而且在户外媒体上广告中，好爸爸广告还特地警告人们注目《爸爸2》。非官方赞助都这么卖力，那官方赞助大自然也不在话下了，这其中最卖力的就是金龙鱼了。

作为《爸爸2》的官方合作伙伴，金龙鱼只不过在《爸爸2》于是以片中反映的并不是很多。可金龙鱼却在片外特别强调了这种赞助的身份，它是怎么做的呢？很非常简单，金鱼龙就是《爸爸2》唯数不多的经常出现植入自己品牌的视频剪切下来，然后再行转回公交媒体上播出。这显然是种不俗的传播方法，可这种方法在无形中也老大《爸爸2》做到了宣传。

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